En önemli içerik yazma becerileri nelerdir?
İçerik yazma becerilerini incelemeden önce, pazarlama içeriği yazımının üç temel faktöre dayandığını belirtmek gerekir. Bunlar “konu, fikir ve sunum”dur ve doğal olarak içerik yazımı, öncelikle konu ve fikrin belirlenmesiyle başlar. Sunum ise içerik yazarının üslubuna bağlıdır; yazar, içeriği yenilikçi ve yaratıcı bir şekilde sunma konusunda kendine özgü ve benzersiz olmalıdır. Ayrıca, içeriği dikkat çekici görseller ve tasarımlarla destekleyerek okunmasını daha keyifli ve anlaşılır hale getirmelidir. Yazarın mutlaka aşağıdaki niteliklere sahip olması gerekir:
- Okuyucunun zihninde ayırt edici ve çekici bir etki bırakan bir yazım stili.
- Karmaşıklıktan uzak durma ve kelimeleri iyi bir şekilde kullanma.
- İçeriğin ana fikrinden sapmamaya özen göstermek.
- Yazdıklarını titizlikle kontrol edip düzeltmek.
Profesyonel bir içerik yazarının sahip olması gereken birçok beceri ve nitelik vardır ve bunlar yazılan alana göre farklılık gösterir. Bu diğer becerilerin en önemlileri şunlardır:
-
Kısa ve basit cümleler yazmak
En iyi içerik yazarı arıyorsanız, yazarın anlaşılır ve basit cümleler kurma becerisine sahip olmasına dikkat etmelisiniz. Bunun nedeni, “webpagefx.com” sitesinin ortaya koyduğu gibi, günümüzde okuyucuların çoğunun 35 kelime veya daha azdan oluşan cümleleri okumayı tercih etmesidir. Burada şunu bilmelisiniz ki, genç yaştaki okuyucular internet üzerinden pek çok farklı türde içeriğe göz atmaktadır. Dolayısıyla, web sitenizin içeriği de bu meraklı okuyucunun göz attığı içerik türleri arasında yer almaktadır. Bu da içeriğinize ulaşılmasını ve doğal olarak okunmasını sağlayacak, dolayısıyla daha fazla okuyucuya ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza katkıda bulunacaktır. Bu nedenle, isim ve fiillere odaklanmanızı, buna karşılık zarf ve sıfatları ise az kullanmanızı tavsiye ederiz.
-
Metinleri Özenli Bir Şekilde Düzenlemek
İçerik yazma becerilerinden biri de, içerik yazarının tutarlılık sergilemesi ve metinleri özgün bir şekilde biçimlendirmesidir; yani metin renkleri arasında kontrast kullanmasıdır. Ayrıca, metin paragrafları arasında ayrım yaratmak için yazı boyutlarını kullanır. Ayrıca, her paragrafı ilgili tüm ayrıntılarla birlikte yazmaya özen gösterir. Makaledeki başlıkları, arama motorlarının ilkelerine uygun şekilde mantıklı bir şekilde düzenler. Ayrıca, kullanıcı yorumlarını makaleler içindeki tweetler gibi başlıklar halinde özetler.
-
Planlama Becerisi
İçerik yazma becerileri arasında, yazarın içerik haritasını planlama konusunda yüksek bir yeteneğe sahip olması da yer alır. Yani, yazıya başlamadan önce makalenin haritasını çizer ve yazma aşamalarını belirler; böylece hedef kitleyi ve onlara sunulan içeriğin amacını anlamak için geniş bir bakış açısına sahip olur.
-
Her Türlü İçeriği Yazma Konusundaki Yüksek Yetkinlik
Bir içerik yazarının sahip olması gereken yeteneklerden biri, farklı uzunluktaki her tür içeriği yazabilme becerisidir. Tüm ticari işler ve projeler için pazarlama içeriği oluşturabilir. Bazı makaleler birkaç yüz kelimeden oluşurken, bazıları ise birkaç bin kelimeye ulaşabilir. Boyutu ne olursa olsun her türlü içeriği yazabilir.
-
Kendinden emin ve sakin bir üslup
İyi bir içerik yazarı, abartıya kaçmadan sakin bir üslupla yazabilmelidir. Ayrıca, anlaşılır, doğrudan ve belirsizlikten uzak başlıklar kullanır. Yazar, makaleyi hikâye ve anlatım tarzında ilgi çekici bir şekilde sunmak için akıcı ve kolay bir dil kullanır. Ayrıca profesyonel yazar, değerli okuyucuya aracısız olarak doğrudan hitap eder, müşteriyi memnun edecek unsurlara odaklanır ve onu rahatsız edecek unsurları göz ardı eder.
-
Düzenleme
Bir içerik yazarının sahip olması gereken en önemli becerilerden biri, yazdığı ve sunduğu içeriği gözden geçirmektir. Yazım hataları varsa düzeltir, yazılarında eksiklik görürse tamamlar, kelimelerinde kusur görürse tutarlılığını artırır. Ayrıca, içerik yazma becerileri arasında, sosyal medya platformlarındaki güvenilir analiz verileri, müşteri etkileşimleri ve rakiplerin bloglarından elde edilen verilere göre pazarlama içeriği yazmak da yer alır. Ziyaretçi sayısına bakarak ve etkileşim sonuçlarından yola çıkarak içeriğinizin ne kadar etkili olduğunu değerlendirebilirsiniz. Bu nedenle içeriğin kalitesine, tıklama oranlarına ve içerikle olan etkileşime dikkat etmek önemlidir.
İşte içerik yazımı alanları ve en önemli içerik yazımı becerileri konusunu detaylı olarak ele aldık. Şimdi sıra, şirketinizin blogu için pazarlama amaçlı içerik yazma stratejisine ve sosyal medya hesaplarınız için içerik yazma yöntemlerine geldi. Hadi başlayalım.
Şirketiniz için pazarlama amaçlı içerik yazma stratejisini öğrenin
-
Ana pazarlama hedeflerini belirleyin
Pazarlama hedefi, stratejinin türü ne olursa olsun, her pazarlama stratejisinin ilk adımıdır. Öncelikle, bu pazarlama içeriği ile neyi başarmaya çalıştığınızı belirlemelisiniz. Amaç marka bilinirliğini artırmak mı, yoksa müşteri çekmek mi, yoksa Google'daki sıralamanızı iyileştirmek mi? Ya da başka bir şey mi? Pazarlama hedeflerini belirlemek, başarılı bir pazarlama stratejisi planlamak için temel bir unsurdur.
-
Hedef kitlenizi belirleyin
Başarılı bir plana başlamak için, planınızda hedef kitlenizi de belirlemelisiniz. Hiçbir içerik planı bu noktadan yoksun kalmamalıdır; bu, pazarlama hedeflerini belirlemek kadar önemlidir, böylece onlar hakkında veri toplamaya başlayabilirsiniz. Örneğin: “ demografik veriler, yaşları, cinsiyetleri, yaşadıkları yer, ihtiyaçları ve nelere ilgi duydukları gibi bilgiler. Bu bilgiler sayesinde, hedef kitlenizin hangi tür içeriği tercih ettiğini öğrenecek, böylece içeriklerinin ilgi alanlarıyla daha alakalı olmasını ve hedeflerine uygun olmasını sağlayabilirsiniz.
-
Mevcut durumunuzu değerlendirin
Bu bölümde kastedilen, bloglar, yayınlar, videolar ve multimedya içerikleri gibi sahip olduğunuz kaynakları belirlemenizdir. Çoğu şirket zaten çok sayıda içeriğe sahiptir; bu nedenle elinizdekileri ve rakiplerinizin sahip olduklarını gözden geçirip, sizde olmayanları belirlemelisiniz. Sizi rakiplerinizden ayıracak unsur nedir? Bu aşamada sahip olduğunuz içeriği belirleyip değerlendirdikten sonra, aynı konularda rakiplerinizle nasıl rekabet edeceğinizi düşünün.
-
İşinizin doğasına en uygun içerik pazarlama kanallarını seçin
Hedef kitlenizi analiz ederek, kitlenizin en çok tercih ettiği pazarlama kanallarını öğreneceksiniz. Bunun sonucunda, pazarlama içeriğiniz için en uygun kanalı belirleyeceksiniz; bu nedenle faaliyetlerinizi bu kanala yoğunlaştırın, ancak diğer pazarlama kanallarındaki rolünüzü, ne kadar küçük olursa olsun, ihmal etmeyin. Ayrıca, diğer pazarlama kanalları aracılığıyla gelişmenize yardımcı olacak pazarlama fikirleri üzerinde de düşünün. İşletmenizi farklı açılardan, farklı fikirler ve yöntemlerle sergilemek, sizi yenilikçi ve yaratıcı kılar; bu da müşterilerin size olan sevgisini ve güvenini artırır.
İçerik Pazarlama Stratejisi
-
Sunacağınız pazarlama içeriği türüne kaynak ayırın
Oluşturacağınız pazarlama içeriğinin türünü, hedef kitlenizi ve buna en uygun pazarlama kanallarını belirledikten sonra sıra kaynakları tahsis etmeye gelir. İçeriğinizi zenginleştiren, onu faydalı, güçlü ve bilgi dolu hale getiren kaynakları tahsis etmelisiniz. Bu noktada, en iyi içerik hazırlayıcılarını ve yazarlarını işe almanız, onlara gerekli en iyi dijital araçları sağlamanız ve fikir üretmelerine yardımcı olacak iyi bir profesyonel ortam sunmanız gerekir.
-
İçerik Oluşturma ve Dağıtım
Pazarlama içeriği yazma stratejisindeki yukarıdaki temel noktaların ardından sıra, uygulamaya ve çekici pazarlama içeriği oluşturmaya gelir. Önceki adımları izleyip uyguladığınızda, öne çıkan, güçlü, ses getiren bir pazarlama içeriği ve mükemmel pazarlama sonuçları ortaya çıkacaktır. Elbette bu, anahtar kelimeleri kullanmanızı ve içeriğin ilgilenen ve hedef kitlenin dikkatini daha fazla çekmesine yardımcı olacak yazma stratejilerini uygulamanızı gerektirir. Sonuçta, özenle hazırlanmış yüksek kaliteli içerik, ticari faaliyetleriniz için daha geniş ve daha etkili bir pazarlama sağlar.
-
Sonuçların Ölçülmesi
Bu, pazarlama içeriği yazma stratejisini oluşturmanın son adımlarından biridir; çünkü burada, oluşturulan ve yayınlanan içeriğin ölçüm ve değerlendirme süreci başlar. Bu içerik, hedef kitleye yönelik önceki analizlere ve onlar için en iyi ve en uygun pazarlama kanallarına dayalı olarak yayınlanmıştır. Bu içeriğin istenen pazarlama sonuçlarını elde edeceği ve belirlenen pazarlama hedeflerini gerçekleştireceği kesindir; işte bu noktada izlenen pazarlama stratejisinin başarısı ilan edilir. Bu stratejinin en önemli unsuru, tüm adımların doğru şekilde ve sırayla gerçekleştirilmesidir.
Bu nedenle size en başından beri, içerik yazma planının başarısının öncelikle izlenen pazarlama stratejisine bağlı olduğunu söylemiştim. Herhangi bir pazarlama kampanyasının, başarısını ve hedeflenen pazarlama amaçlarına ulaşmasını garanti altına almak için güçlü bir stratejiyi takip etmesi ve uygulamaların sırayla gerçekleştirilmesi önemlidir.
